Kurumsal Kimlik Çalışması

Kurumsal Kimlik Çalışması Nedir?

Kurumsal kimlik çalışması, bir işletmenin ya da markanın kendisini hedef kitleye, rakiplere diğer 3.kişilere nasıl tanıtacağını belirleyen görsel ve yazılı enstrümanların tümüdür. Kurumsal kimlik çalışması bir işletmenin ya da markanın 3.kişiler nezdinde nasıl algılanacağını şekillendiren en önemli unsurdur. Markanın ya da işletmenin kişiliğini, değerlerini, vizyon ve misyonunu yansıtan birleşik bir yapıdır.

Kurumsal Kimlik Çalışmasının Kapsamı

• Logo : Bir markanın görsel simgesidir ve kurumsal kimlik çalışmasının temel taşlarındandır. Bu yüzden logonun markanın değerini ve karakterini yansıtması gerekmektedir. Kaliteli bir logo; sade, akılda kalıcı ve her yerde kullanılabilir olmalıdır. 
• Renkler : Bir markanın renkleri hedef kitlesi üzerinde psikolojik etki yaratabilir. Renklerin insanlar üzerinde etkisi bulunmaktadır. Örneği; mavi güveni, kırmızı ise enerjiyi çağrıştırır. Ayrıca kullanılacak renkler işletme ve ürünle zıt karakterde olmamalıdır. Bir erkek giyim markasında kullanılacak olan pembe ya da çocuk giyim markasında kullanılacak olan siyah rengi ürünle ve kitleyle zıt karakterdedir. Son olarak; kurumsal kimlikte kullanılacak olan renk markanın tüm kanallarında tutarlı bir şekilde kullanılmalıdır.
• Yazı Karakteri : Kullanılacak olan yazı tipi markanın tarzını yansıtır. Örneğin; modern bir marka sade ve okunabilir fontları tercih ederken, geleneksel bir marka daha klas fontları tercih eder. Renkte de olduğu gibi kurumsal kimlikte kullanılacak olan yazı karakteri(font) markanın tüm kanallarında tutarlı bir şekilde kullanılmalıdır.
• Kartvizit : Bir markanın 3.kişilerle ilk temasında kullanılan enstrümanlardan biridir. Kartvizitin tasarımı markanın profesyonelliğini ve imajını yansıtır.
• Kırtasiye Malzemeleri : Antetli kağıt, zarf, fatura, mail imzası gibi kırtasiye malzemelerinde markanın logosu, rengi ve fontu kullanılmalıdır. Bu, kurumsal kimliğin işletmenin her aşamasında tutarlı olmasını ve profesyonel görünmesini sağlar.
• Kurumsal Web Sitesi : Web sitesi, işletmenin ya da markanın dijital platformlardaki en önemli yüzüdür. Kurumsal kimlik çalışmasının en önemli enstrümanındaki tasarım markanın kimliğiyle uyumlu olmalı, markayı iyi tanıtmalı ve en önemlisi kullanıcı dostu olmalıdır.
• Slogan ya da Marka Mesajı : Markanızı özetleyen bir slogan ya da marka mesajı kurumsal kimliğin önemli parçalarındandır. Slogan markanın ne yaptığını, hedef kitlesini ya da ne vaat ettiğini kısa bir şekilde ifade eder. Bu slogan markanın iletişim kanallarında (web sitesi, reklam, sosyal medya, materyaller vb) sürekli olarak kullanılmalıdır. Ayrıca son zamanlarda gelişen dijital dünyanın gereksinimi olarak, sloganın benzersiz bir müzik ile sunulması daha büyük kitlelere ulaşılmasını sağlar.
• Tabela ya da Görsel Giydirme : Markanızın fiziksel varlığı mevcutsa (ofis, dükkan, mağaza, araba vb) bu varlıkların da kimliğinizin bir parçası olduğunu düşünerek görsel olarak desteklenmesi gerekmektedir.
• Sosyal Medya ve Dijital Platformlar : Sosyal medya ve dijital platformlar markanın hedef kitleri ve rakipleriyle iletişim kurduğu ve etkileşime girdiği alanlardır. Sosyal medya hesapları kurumsallığı yansıtacak şekilde profesyonellerce yönetilmeli, sosyal medyadaki materyallerde kurumsal kimlik ögeleri net bir şekilde kullanılmalıdır. 
• Ambalaj ve Eşantiyon Ürünler : Eğer markanız fiziksel ürün satışı yapıyorsa ürünün ambalajı da kurumsal kimliğin bir parçasıdır. Ayrıca hedef kitleye ve diğer 3.kişilere ulaşmada en önemli enstrümanlardan olan eşantiyon (kalem, telefon tutacağı, ajanda, takvim, çakmak vb) da kurumsal kimlik bütünlüğünün parçalarındandır.

Kurumsal Kimlik Süreci Nasıl İşler?

• Analiz : Markanızın sektördeki yeri, hedef kitlesi ve rakip analizleri yapılır. Markanızın vizyonu, misyonu ve değerleri netleştirilir.
• Strateji : Bu analizlerin neticesinden marka kimliğinin stratejisi belirlenir. Marka nasıl bir imaj oluşturmak istiyor ya da hangi mesajları kimlere vermek istiyor gibi soruların cevapları bulunur.
• Tasarım : Logo, renk, font, slogan, web sitesi gibi ana hatlar belirlenir.
• Uygulama : Ana hatlar belirlendikten sonra kurumsal kimliğin tüm alanlarda uygulanması sağlanır. Bu süreçte; materyaller, sosyal medya hesapları ve diğer enstrümanlar düzenlenir.
• Takip ve Güncelleme : Kurumsal kimlik çalışmaları belirli aralıklarla gözden geçirilmeli ve gerektiğinde yenilenmelidir. Ayrıca markanın değişmesi muhtemel vizyonunda, büyümesinde ya da pazar dinamikleri doğrultusunda da kurumsal kimlik güncellenebilir.

Kurumsal Kimlik Çalışmasının Önemi Nedir?

• Tutarlılık : Kurumsal kimlik çalışması, bir markanın her platformda ve alanda aynı görünmesini sağlar. Bu da markanın tutarlı olmasını gösterir ve markaya olan güveni artırır.
• Bilinirlik : Kurumsal kimlik, markanın rakiplerinden ayrıt edilmesini ve tüketinicin akılda kalmasına neden olur. Kaliteli bir logo, görsel ve slogan markanın daha hızlı tanınmasına yol açar.
• Profesyonellik : Kurumsal kimliğin doğru bir şekilde yönetilmesi markanın rakipler, tüketiciler ve diğer 3.kişiler tarafından daha fazla ciddiye alınmasını sağlar ve profesyonel bir görüntü oluşturur.
• Sadakat : Tutarlı ve profesyonel bir kurumsal kimlik müşteri sadakatini de beraberinde getirir. 
• Pazarlama Stratejisi : Kurumsal kimlik, markanın pazarlama stratejisinin temelidir. Markanın mesajlarının doğru bir şekilde iletilmesi, hedef kitlenin marka ile duygusal bir bağ kurmasını sağlar.

Kurumsal Kimlik çalışmalarında fiyatlandırma sektöre ve tasarıma göre değişmektedir. Fiyat ve bilgi almak için bize WhatsApp üzerinden ya da bilgi talebi oluşturarak ulaşabilirsiniz.